2025년 10월 이후 매장 5개 확보… 외국인 관광객 공략 나서
코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 아웃도어 의류 브랜드 헬리녹스 웨어가 서울 강남구 도산공원 상권에 첫 플래그십 스토어를 열었다.
10일 코오롱FnC에 따르면 도산공원 매장은 지하 1층부터 지상 5층 루프톱까지 총 6개 층, 연면적 약 960㎡(약 290평) 규모로 조성됐다. 건물 외관은 텐트 플라이시트 소재인 불소수지 계열 투명 필름(ETFE) 에어쿠션을 적용해 공기를 주입한 경량 텐트 형태로 설계했다. 매장 내부는 의류와 캠핑 장비 전시 공간, 카페 및 테라스, 라운지 등으로 구성했다.
도산 매장에서는 2026 레드닷 디자인 어워드에서 최고상을 받은 '이클립스 팩 다운 자켓' 전 색상과 신제품 '스펙트라 이클립스 팩 다운 자켓'을 한정 판매한다. 이클립스 팩 다운 자켓은 2025년 브랜드 공개 첫 달 만에 준비 물량을 전량 소진한 제품이다. 아울러 서울을 주제로 제작한 의류와 잡화 등 도산 매장 전용 상품도 함께 진열한다.
코오롱FnC는 도산공원 매장을 글로벌 소비자와 접점을 넓히는 거점으로 활용할 계획이다. 현재 헬리녹스 웨어 스타필드 코엑스몰점의 외국인 방문객 비중은 25%를 웃돌고 있으며, 중국 소셜미디어 플랫폼 샤오홍슈의 공식 계정 팔로어는 9월 초 기준 6만명을 넘어섰다.
해외 진출도 본격화한다. 헬리녹스 웨어는 2025년 10월 브랜드를 선보인 뒤 강남과 잠실 등 주요 상권에 5개 매장을 운영해왔다. 회사는 10월 중국 상하이에 팝업스토어를 마련해 현지 수요를 점검한 뒤 12월 정식 매장을 열어 해외 사업을 확대할 방침이다.
헬리녹스 웨어 관계자는 “이번 헬리녹스 웨어 서울 플래그십 스토어는 헬리녹스 웨어의 독보적인 경량 철학과 공간의 가치를 오롯이 담아낸 상징적인 공간”이라며, “국내 고객은 물론 글로벌 팬덤을 흡수하는 핵심 거점이자, 올 하반기 이어질 중국 론칭 팝업과 글로벌 확장 로드맵의 강력한 도약대가 될 것”이라고 말했다.
