전세대를 아우르는 경험 제공...‘돼장님’ 세계관으로 몰입감↑
▲롯데웰푸드 ‘돼지바 빵집 since 1983’ 팝업스토어 외관. (사진제공=롯데웰푸드)
롯데웰푸드는 대표 아이스크림 브랜드 ‘돼지바’가 신제품 ‘돼지바빵’을 주제로 빵집 콘셉트 팝업스토어를 연다. 브랜드 캐릭터인 ‘돼장님’ 세계관을 입힌 오프라인 공간으로 브랜드 경험 확장에 나선다는 방침이다.
7일 롯데웰푸드에 따르면 이번 팝업스토어 ‘돼지바 빵집 since 1983’은 21일까지 서울 봉천동 샤로수길 인근에서 운영된다. 팝업스토어의 핵심은 아이스크림에 모나카를 더한 ‘돼지바빵’이다.
위트있는 ‘돼지바빵’의 정체성을 반영해 팝업스토어에서는 올해 43주년을 맞은 브랜드 헤리티지에 뉴트로 감성을 더해 전 세대를 아우르는 경험을 제공한다. 무엇보다 ‘돼장님’ 세계관을 입혀 브랜드 역사는 물론 돼장님이 돼지바빵을 개발하게 된 스토리 등을 공간 전체에 담았다.
방문객이 현장에서 랜덤 토핑을 뽑아 ‘돼지바빵’을 꾸며 ‘커스텀 돼지바빵’을 만드는 등 체험형 이벤트를 준비해 몰입감도 높였다. 이외에도 포토존과, 굿즈를 뽑는 경품존 등 풍성한 즐길거리도 마련됐다.
롯데웰푸드 관계자는 “돼지바가 더욱 신선하고 재미있게 다가갈 수 있도록 팝업스토어를 기획했다”며 “앞으로도 이색 마케팅을 지속 전개해 나갈 것”이라고 말했다.
