BTS 앰버서더 K뷰티 브랜드, 광고 효과 만점
외국인 방문객 급증에 광화문 일대 호텔은 ‘만실’
방탄소년단(BTS) 컴백 공연일(21일)을 전후로 한 ‘BTS 특수’가 화제다. 공연이 열린 광화문 광장 인근의 뷰티‧패션‧굿즈숍‧마트 등 명동·광화문 상권에서 확인된 매출 증가 효과 덕분이다.
22일 업계에 따르면 LF의 명동 헤지스 플래그십 스토어 ‘스페이스H 서울’ 20~21일 매출이 1년 전 같은 기간 대비 222% 증가하고 방문객은 250% 늘었다. 구매 고객도 중국과 동남아시아 관광객 비중이 높았다.
LF는 BTS 특수를 정조준하는 전략을 썼다. 20일부터는 스페이스H 서울의 외관 조명은 보라색으로 바꾸고 1층에선 보라색 봄·여름 시즌 상품을 메인 존에 별도로 전시했다. 이 기간 신상품을 20% 할인 판매하며 손님맞이에 나선 셈이다.
무신사스탠다드 명동점 16~19일 외국인 매출(Tax Free 매출 기준)이 전주와 비교해 127% 늘었다. 매장을 찾은 외국인 고객의 비중은 전체의 66%로 직전 주(54%)보다 12%포인트(p) 높아지기도 했다.
신세계면세점 명동점의 패션 매장도 분주했다. 특히 BTS 정국이 글로벌 앰배서더로 참여하는 브랜드인 캘빈클라인의 13~19일 매출은 전주보다 240%나 늘었다.
공연장 근처 식품 매장도 성황이었다. BBQ 청계광장점의 경우 공연 당일 매출이 전주보다 158% 늘었다. 이날 손님 중 외국인 비중도 80%에 달한 것으로 전해진다. 메뉴별로도 대표 메뉴인 황금올리브치킨에 이어 ‘BTS 공연’ 특별 메뉴가 판매량 2위에 이름을 올렸다.
K뷰티 매장도 인산인해였다. 아모레퍼시픽은 광화문 인근 KT스퀘어에서 라네즈의 글로벌 앰버서더인 BTS 진이 등장하는 광고를 선보이며 아미(ARMY·BTS의 팬덤명)의 이목을 집중시켰다. BTS 뷔가 앰버서더로 활동하는 티르티르의 명동 매장에도 팬들의 발길이 끊이지 않았다.
광화문 인근 호텔 등 숙박업체도 ‘만실 기록’을 이어가고 있다. 공연 전부터 롯데호텔서울과 롯데시티호텔 명동, 더플라자호텔 등 명동·광화문에 있는 호텔은 지난주 만실을 기록했고, 세종대로 사거리에 있는 포시즌스호텔은 공연 후인 이번 주까지도 만실이다.
명동·광화문뿐 아니라 인천국제공항 근처 파라다이스시티도 21일과 22일 객실이 모두 예약되는 등 만실로 인해 즐거운 비명을 질렀다.
여행 플랫폼 올마이투어에 따르면 21일이 포함된 이달 셋째 주 외국인의 숙소 예약은 전주 대비 103% 증가했고 작년 같은 기간과 비교해 63% 늘었다. 명동·시청·종로·동대문 숙소가 전체 예약의 42%를 차지했고, 3·4성 호텔 수요가 높았다.
법무부 출입국·외국인정책본부는 이달 1~18일 방한 외국인의 수가 지난해보다 32.7% 늘어난 109만9700명으로 집계했는데, 이 역시 BTS 공연이 큰 영향을 줬다고 분석한다.
서울시에 따르면 BTS 공연 시간인 전날 오후 8시 30분 기준 광화문과 덕수궁 인근에는 4만6000~4만8000명이 모인 것으로 추산됐다. 주최 측인 하이브 추산으로는 10만4000명(통신 3사 접속자와 외국인 관람객 비율, 알뜰폰 사용자 반영 수치)이 모인 것으로 파악됐다.
