방탄소년단(BTS)의 3년 9개월 만의 완전체 컴백이 이틀 앞으로 다가오면서 하이브를 필두로 침체됐던 엔터테인먼트 업종 전반에 온기가 확산하고 있다.
19일 한국거래소에 따르면 하이브는 전장보다 3.54% 내린 35만4500원에 거래를 마쳤다. 이날 하락 마감을 했지만 중동 전쟁 영향에 큰 조정을 받았던 4일 32만7000원 대비 8.41% 오르며 상승세를 보이고 있다.
최근 중동 지역의 지정학적 리스크로 주가가 32만원대까지 급락했던 하이브는 BTS의 정규 5집 '아리랑'(ARIRANG) 발표와 21일 광화문 컴백 공연 기대감이 반영되며 낙폭을 빠르게 회복하고 있다.
증권가는 이번 BTS 컴백이 단순한 아티스트 활동 재개를 넘어 엔터 산업 전반의 수익 구조를 근본적으로 확장하는 계기가 될 것으로 분석했다.
김유혁 IBK투자증권 연구원은 "BTS의 이번 신보가 선주문 406만장을 기록하며 역대급 흥행을 예고했다"며 "하이브의 2026년 매출액이 4조5985억원, 영업이익은 전년 대비 1063.7% 폭증한 5806억원에 달할 것"이라고 전망했다.
특히 내달부터 전 세계 34개 도시에서 82회에 걸쳐 진행될 월드투어는 K팝 역사상 최대 규모로 기록될 전망이다.
박준형 SK증권 연구원은 "투어 모객수 430만명을 기준으로 평균 티켓 가격 33만∼34만원을 적용하면 투어 매출만 1조5000억원 규모"라며 "VIP 좌석과 굿즈(MD) 매출까지 포함하면 총매출은 2조원을 상회할 것"이라고 진단했다.
BTS가 2026년 한 해 동안 하이브에 기여할 것으로 예상되는 매출액은 약 2조3000억원, 영업이익은 4214억원 수준으로 추산된다.
이런 낙관론은 하이브 뿐만 아니라 JYP, 에스엠, 와이지엔터테인먼트 등 주요 엔터사들로 옮겨붙는 모양새다. JYP는 4일 5만8100원에서 오늘(19일)까지 15.15% 오르며 6만6900원에 장을 마쳤다. 같은기간 에스엠(1.25%) 상승해 강보합세고 와이지엔터테인먼트(-3.99%)는 대형 기획사 중 유일하게 약세다.
JYP Ent는 ‘트와이스’의 서구권 투어 활동에 따른 실적 레버리지 효과가 큰 구간에 진입했다는 평가를 받는다. 케데헌 흥행으로 넓어진 라이트 팬덤에 기반한 투어 흥행 성적(투어MD 포함)은 기대치를 상회할 것으로 예상되고 있다.
에스엠의 경우 한중 관계 개선에 따른 '한한령' 완화 기대감이 주가 모멘텀으로 작용하고 있으며, 현지 팝업스토어와 스트리밍 수요가 견조하게 유지되고 있다는 평가를 받는다.
와이지엔터테인먼트는 블랙핑크의 완전체 컴백과 빅뱅의 20주년 글로벌 투어가 예정돼 있어 올해 950억원의 역대 최대 영업이익 달성이 가능할 것으로 보인다.
최근 저연차 아티스트들의 수익화 시점이 기존 3~4년에서 2년 이내로 단축되고 있는 점도 엔터주 전반의 펀더멘털을 강화하는 요소다.
전문가들은 메가 IP(지식재산권)들의 잇단 복귀로 인해 그간 공백기 동안 이연됐던 글로벌 팬덤의 수요가 폭발적으로 분출될 것으로 내다봤다.
박준형 SK증권 연구원은 "BTS를 필두로 한 메가 IP들의 컴백은 엔터사들의 실적 개선세를 명확하게 할 것"이라며 "공백기 동안 축적된 수요가 모든 사업 부문에서 실적 성장을 견인할 것으로 기대된다"고 전망했다.
이환욱 유안타증권 연구원은 "고연차 IP 중심의 글로벌 음원 성장세가 이어진 영향으로 견조한 음반 실적 성장이 가능할 전망"이라며 "투어 MD 판매 호조세와 기획 MD에서의 실적 개선세는 더욱 두드러질 것으로 예상한다"고 말했다.
