“나우 넛지, AI 3대 축으로”
삼성전자가 스마트폰 안의 인공지능(AI)을 한 단계 끌어올린다. 애플리케이션을 오가며 기능을 실행하는 수준을 넘어, 운영체제(OS) 자체가 맥락을 이해하고 스스로 연결하는 ‘AI OS’ 시대를 연다는 구상이다. 신제품 갤럭시S26 시리즈는 그 출발점이 되는 첫 모델이다.
노태문 삼성전자 디바이스경험(DX) 부문장(사장) 25일(현지시각) 미국 샌프란시스코에서 진행된 ‘갤럭시 언팩 2026’ 행사 이후 기자간담회를 열고 “사용자가 AI를 일부러 찾기보다 AI가 뒤에서 조용히 도와 일상을 더 쉽게 만드는 것이 목표”라며 구글과의 AI OS 공동 개발을 소개했다.
노 사장은 AI OS에 대해 “AI가 단일 기능에 국한되는 것이 아니라 OS와 여러 에코시스템으로 연결되는 것을 의미한다”며 “소비자들이 일일이 애플리케이션을 찾아가거나 특정 시나리오를 따라가는 방식이 아니라, AI가 자연스럽게 처리해주는 구조”라고 설명했다. AI OS를 처음 적용한 모델이 바로 갤럭시S26 시리즈다. 삼성전자는 이를 지속적으로 고도화해 적용 범위를 확대할 계획이다. 향후 배달이나 택시 호출 등 외부 서비스와도 연동해, 특정 앱과 연결되는 단계까지 확장하겠다는 구상이다.
이번에 공개한 ‘나우 넛지’ 기능이 그 대표 사례다. 사용자가 여러 앱을 열어 검색하거나 정보를 확인하지 않아도 AI가 화면 속 상황을 인지해 필요한 정보를 선제적으로 연결해주는 시스템이다. 화면의 맥락을 읽고 적절한 행동을 제안하는 방식이다.
노 사장은 갤럭시 AI의 3대 축으로 △개인화(Personal) △적응형(Adaptive) △에이전틱(Agentic)을 제시하며 “이 가운데 중요한 기능들의 방향성을 가장 잘 보여주는 것이 나우 넛지”라며 “앞으로 이 부분을 더욱 발전시켜 나갈 것”이라고 강조했다.
삼성전자는 갤럭시S26을 시작으로 AI OS 기반의 에이전틱 AI 경험을 확대해 나가며, 스마트폰을 단순한 앱 실행 기기가 아닌 ‘맥락을 이해하고 스스로 연결하는 플랫폼’으로 진화시킨다는 전략이다.
소비자들에게 손쉬운 AI 경험을 제공하는 동시에 가격 인상 폭은 최대한 억제하겠다는 방침이다.
노 사장은 “국내 가격을 경쟁력 있게 유지하고 글로벌 가격 대비 최저가로 설정하기 위해 모든 노력을 다하고 있다”고 밝혔다. 다른 부품 가격을 조정하거나 내부 비용을 흡수하는 방식으로 가격 인상을 최소화하겠다는 의미다.
이번에 공개된 갤럭시S26 시리즈는 12기가바이트(GB) 메모리, 256GB 스토리지 기준 울트라 179만7400원, 플러스 145만2000원, 기본형 125만4000원이다. 전작 대비 9만9000원에서 20만9000원 인상됐으며, 1테라바이트(TB) 모델은 29만5000원 올랐다.
다만 다른 국가와 비교하면 한국 출시 가격은 상대적으로 낮게 책정될 전망이다. 노 사장은 “국가별 환율과 거래 파트너사 가격 정책에 따라 일부 채널이나 일부 국가에서 특정 기간 동안 국내보다 낮은 가격이 형성될 수 있다”면서도 “이는 아주 특수한 상황”이라고 말했다. 이어 “원칙적으로 가장 경쟁력 있고 가장 저렴한 가격을 책정하기 위한 노력을 계속하고 있고, 갤럭시S26에서도 그런 기조를 유지했다”고 강조했다.
지속적인 부품 가격 상승 속에서 원가 절감을 위한 전략도 병행하고 있다. 노 사장은 “오랫동안 전략 파트너사들과 중장기 협력과 계약을 맺고 이런 부분을 최대한 억제하기 위해 노력하고 있다”며 “하드웨어 부품 10개를 사용해 구현해야 하는 기능이라면 이 개수를 줄이면서도 동등 이상의 기능을 내는 기술 혁신을 반영하는 방식으로 대응하고 있다”고 설명했다.
