극장 3사, 굿즈·예측 이벤트로 관객 참여 확대
국내 멀티플렉스 3사가 제98회 미국 아카데미 시상식을 앞두고 후보작 중심 기획전을 잇달아 가동하며 극장 나들이 수요 선점에 나선다. CJ CGV, 메가박스, 롯데시네마는 돌비·광음 특화관 재개봉, 수상 예측 이벤트 등 차별화 전략을 앞세워 아카데미 시즌을 흥행 동력으로 활용하고 있다.
26일 본지 취재를 종합하면 CGV는 내달 17일까지 전국 16개 CGV 아트하우스관에서 '2026 아카데미 기획전'을 진행한다.
제78회 칸영화제 심사위원대상을 받은 '센티멘탈 밸류'를 비롯해 2D 애니메이션 유의 작화가 돋보이는 '아르코', 셰익스피어의 작품을 재해석한 '햄넷', 제82회 베니스국제영화제 심사위원대상 수상작 '힌드의 목소리' 등을 선보인다.
특히 '센티멘탈 밸류'는 아카데미 작품상 등 9개 부문 후보에 올랐다. 여우주연상과 남우ㆍ여우 조연상 등 주요 배우 4명이 모두 연기상 후보에 올라 화제를 모으고 있다.
이와 함께 CGV는 '국보', '그저 사고였을 뿐', '리틀 아멜리', '부고니아', '어글리 시스터', '프랑켄슈타인' 등 이미 개봉한 작품도 다시 상영한다. 관람객에게는 작품별 A3 포스터 등 굿즈를 선착순으로 증정한다.
CGV는 매년 아카데미 시즌 기획전을 통해 아트하우스 브랜드 이미지를 강화해온 만큼 이번에도 작품성과 화제성을 겸비한 후보작을 대거 배치해 플랫폼 경쟁력을 부각한다는 전략이다.
롯데시네마는 내달 10일까지 '2026 아카데미 기획전'을 열고 후보작 10편을 상영한다. 특히 음향특화관 광음시네마와 광음LED에서는 '시라트' 등을 상영해 보다 압도적인 몰입감을 선사한다. 극장에서만 구현 가능한 압도적인 사운드 퍼포먼스를 통해 관객들에게 차별화된 관람 경험을 제공한다는 구상이다.
롯데시네마는 기획전 개최를 기념해 올해 아카데미 수상작을 예측하는 이벤트를 진행한다. 주요 부문 수상자를 맞힌 관객 중 추첨을 통해 경품을 제공한다.
메가박스는 25일 두 편의 주요 후보작을 돌비 포맷으로 공개했다. 할리우드 대표 배우 레오나르도 디카프리오와 연출 천재 폴 토마스 앤더슨 감독의 만남으로 화제가 됐던 '원 배틀 애프터 어나더'는 이번 아카데미 시상식에서 작품상 등 13개 부문 후보에 오른 작품이다. 메가박스는 이 영화를 돌비 비전과 돌비 애트모스를 통해 총격전과 추격 장면의 현장감을 극대화한다.
같은 날 재개봉하는 '씨너스: 죄인들' 역시 16개 부문 후보에 오른 화제작이다. 올해 아카데미에서 가장 많은 후보에 오른 작품이다. 1930년대 미국 미시시피를 배경으로 한 풍광과 블루스 음악을 고해상도 영상과 입체 음향으로 구현한다. 메가박스는 기술 특화관 중심 전략으로 체험 가치를 강조하고 있다.
메가박스는 이번 기획전 상영작 관람 횟수에 따라 영화 할인 쿠폰 및 관람권 등을 제공하는 스탬프 이벤트를 진행한다. 기획전 관람객 대상으로 포스터를 증정하는 굿즈 이벤트도 마련한다.
업계에서는 아카데미 시즌 기획전이 재개봉 콘텐츠의 수익성을 높이고, 특화관 매출 비중을 확대하는 계기로 작용하고 있다는 분석이 나온다. 미개봉작의 희소성과 재상영작의 안정성, 프리미엄 상영 포맷이 맞물리며 극장 나들이 수요를 다시 끌어올릴 수 있을지 주목된다.
한편 제98회 미국 아카데미 시상식은 내달 15일(현지시간) 미국 캘리포니아 로스앤젤레스 할리우드 돌비 극장에서 개최된다.
넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'는 OST '골든'으로 주제가상과 장편 애니메이션 후보에 올랐다.
