LF 헤지스, 해외 첫 플래그십 ‘스페이스H 상하이’로 中 프리미엄 시장 도전장

▲헤지스 스페이스H 상하이 플래그십 스토어. (사진제공=LF)

LF의 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스가 글로벌 플래그십 전략의 첫 해외 거점인 ‘스페이스H 상하이(SPACE H Shanghai)’를 상하이 신천지에 오픈했다.

2일 LF에 따르면 스페이스H 상하이는 서울 명동에 위치한 ‘스페이스H 서울’에 이어 두 번째로 선보이는 헤지스의 플래그십이자, 해외 시장에 처음 공개하는 브랜드 하우스다.

신천지는 글로벌 럭셔리 브랜드들이 밀집한 대표적 프리미엄 상권으로, 단순한 유통 채널을 넘어 브랜드의 위상과 지속 가능성을 가늠하는 무대로 평가된다.

헤지스는 이 핵심 상권에서 ‘프리미엄 경험’에 적극적인 20~40대 현지 고객과 글로벌 관광객을 대상으로, 글로벌 브랜드로서의 존재감을 본격적으로 각인시키는 플래그십 거점으로 스페이스H 상하이를 운영할 계획이다.

건물은 헤지스의 정체성인 영국 로잉 클럽 문화를 현대적으로 재해석한 ‘글라스 슁글 빌딩’으로 완성했다. 글라스 슁글은 낮에는 자연광을 확산시키고 밤에는 은은한 실루엣을 연출해 상징성을 강화한다.

플래그십의 건축·인테리어는 셀린느, 생로랑 등 주요 럭셔리 브랜드의 플래그십을 설계한 카스퍼 뮐러 크니어 아키텍츠가 맡았다.

▲헤지스 스페이스H 상하이 플래그십 스토어. (사진제공=LF)

약 430㎡(130평) 규모의 실내 공간은 브랜드 헤리티지의 근원인 영국 로잉 클럽 문화를 현대적으로 재해석한 요소들로 채워졌다.

1층은 헤지스의 핵심 라인을 중심으로 브랜드 헤리티지를 직관적으로 경험할 수 있도록 구성됐다.

아이코닉 컬렉션을 비롯해 데님 라인 ‘헤지스 블루’, 프리미엄 라인 ‘그리니치’, ‘로잉 클럽 컬렉션’, 브랜드 캐릭터 ‘해리(HARRY)’를 앞세운 캐릭터 라인업 등 주요 컬렉션과 함께 영 라인 ‘히스(HIS)’를 한 공간에 선보인다.

2층에는 이중 높이로 설계된 VIP 라운지를 마련해 차별화된 브랜드 경험을 제공한다. 1층과 2층을 잇는 공간에는 헤지스의 브랜드 스토리를 담은 AI 기반 영상과 대형 조정 장비 오브제를 전시해 브랜드 세계관을 입체적으로 경험할 수 있도록 했다.

김상균 LF 대표이사는 “중국 시장에서 헤지스는 디자인과 품질 경쟁력 측면에서 글로벌 프리미엄 브랜드들과 동일한 기준으로 평가받는 단계에 진입했다”며 “이를 기반으로 핵심 글로벌 시장에서도 브랜드 정체성과 경쟁력을 더욱 정교하게 확장하고, 공간·콘텐츠·제품 전반에 걸친 중장기 투자를 지속해 나갈 계획”이라고 밝혔다.