풀무원과 손잡더니 다논 잘 나가네

입력 2012-11-12 09:45

강구귀 기자 kkk@etoday.co.kr

URL공유
카카오톡

페이스북
X(트위터)

작게보기
기본크기
크게보기

액티비아 Fresh, 100만병 출하 돌파

다논이 풀무원 효과를 제대로 봤다.

다논은 액티비아 Fresh가 출시 10주 만에 100만병 출하를 돌파했다고 12일 밝혔다.

다논측은 이번 액티비아의 호조와 관련해 소비자를 대상으로 한 적극적인 마케팅이 시너지 효과를 더했다고 분석했다. 신제품 출시 전, 온오프라인을 통해 약 41만 소비자들이 직접 자몽파인애플, 망고바나나 등 천연 과일의 맛을 선택하게 했고 장 활동에 도움을 주는 건강한 식습관을 장려하기 위해 서울시내 유명 피트니스 클럽을 대상으로 한 대대적인 샘플링 프로모션을 실시해 브랜드와 제품에 대한 친밀도와 신뢰감을 구축했다.

또한 ‘당신만의 Fresh Morning은?’을 주제로 자신만의 개성을 살린 신선한 아침 이미지를 공모한 ‘비주얼 콘테스트’ 등 다양한 루트를 통해 액티비아 Fresh의 효과와 이미지를 전달했다. 최근에는 성황리에 마무리 된 서울패션위크의 공식 음료로 선정되면서 소비자를 대상으로 한 샘플링 및 ‘14일 체험단 모집’ 캠페인 전개와 VIP와 패션피플을 대상으로 한 샘플링 프로모션을 실시하는 등 다양한 활동을 펼쳐 업계와 소비자들의 관심을 끌었다.

모진 풀무원다논 대표는 “액티비아 Fresh 출시 10주 만에 1백만 병 출하 돌파를 하게끔 제품에 대한 관심과 애정을 보여주신 소비자들에게 영광을 돌린다”며 “앞으로도 뛰어난 제품력을 기반으로 하여 소비자의 의견에 귀 기울이는 열린 마케팅으로 최고의 제품을 선보일 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.