SBS그룹, 올림픽 성공 최대수혜주‘매수’- 신영증권

입력 2012-08-20 07:18

김경아 기자 kakim@etoday.co.kr

URL공유
카카오톡

페이스북
X(트위터)

작게보기
기본크기
크게보기

신영증권은 20일 SBS그룹에 대해 올림픽 성공의 최대 수혜주로써 3분기 실적이 기대된다며 투자의견 ‘매수’와 목표주가 5만 5000원을 제시했다.

신영증권 한승호 연구원은 “방송 3사의 2012년 런던올림픽 광고는 2008년 베이징올림픽 보다 33.4%증가했고 방송사별로는 KBS2 광고수입이 55.0%에 달했고 이어 SBS(36.4%)순”이라며 “시차 영향 등으로 베이징올림픽 보단 평균시청율이 다소 하락했지만 한일 축구전 등 굵직한 이벤트로 광고 수입이 급증했다”고 밝혔다.

특히 SBS는 지역 민방임에도 불구 광고수입이 MBC에 육박했고 KBS2, MBC와 달리 시청율도 상승했기 때문에 올림픽 최대 수혜주였다는 것.

한 연구원은 “당사는 SBS와 SBS미디어홀딩스 등 SBS그룹주에 대한 낙관적인 전망을 유지한다”면서 “이는 올림픽 흥행성공으로 인해 핵심회사인 SBS의 3분기 실적이 예상보다 양호할 가능성이 높기 때문”이라고 설명했다.