하이트진로, 100% 보리 생맥주 ‘맥스 生’ 브랜딩 강화

단순한 로고체에서 맥스 로고와 생맥주가 담긴 잔을 조화시켜 보다 시각적인 효과를 더했다. 바뀐 심볼은 브라운톤과 맥주를 상징하는 황금색을 조화시켜 맥주의 풍미를 나타냈다. 하단의 푸른 ‘生’자는 신선하고 시원한 생맥주의 본질을 나타낸다.

하이트진로는 이 심볼을 ‘맥스 生’을 취급하는 업소에 POP(Point of purchase)물, 그리고 전용잔과 상방출기 같은 기자재에 이르기까지 폭넓게 활용할 계획이다. 이를 통해 ‘맥스生’ 브랜드와 풍미 넘치는 생맥주의 이미지를 소비자들에게 전달한다는 구상이다.

특히 하이트진로는 ‘맥스生’에 세 가지 엄격한 관리기준을 제시해 소비자들이 더욱 맛있는 생맥주를 마실 수 있게 할 것이라고 설명했다.

신은주 하이트진로 마케팅 상무는 “그동안 국산 생맥주는 병맥주에 비해 저평가되고 정립된 브랜드가 없었다”며 “하이트진로는 풍미작렬 100% 보리 생맥주 ‘맥스 生’을 엄격한 관리를 통해 국내 대표 생맥주 브랜드 위치를 확고히 하고, 소비자들에게 더 깊어진 100% 보리 생맥주 ‘맥스 生’의 풍미를 전달하기 위해 노력을 아끼지 않을 것”이라고 강조했다.

하이트진로는 먼저 서울 지역에 ‘맥스 生’ 인증업소를 선정한 후 빠른 시일 내에 전국으로 인증 업소를 확대해 나갈 방침이다. 현재 하이트진로는 서울 지역에 231개의 인증업소를 선정해 운영 중이다.

한편, 하이트진로는 ‘맥스 生의 품질관리를 위해 '생맥주 관리사' 제도를 도입하고 활동을 적극 지원할 예정이다. 전문 교육을 통해 생맥주 관리사를 양성한다는 것. 하이트진로의 생맥주 관리사들은 '맥스 生'의 3가지 관리 기준(거품, 청결, 온도)과 노하우를 가지고 업소들이 맛있는 생맥주를 소비자에게 제공할 수 있도록 활동하게 된다.