기업들 올빼미족, 바캉스족 잡아라

낮 최고 기온이 35도를 웃돌면서 무더위를 피해 해변과 수영장으로 바캉스를 떠나는 휴가객이 급증하고 있다. 기업들은 바캉스족의 이목을 잡기 위해 다양한 행사를 펼치고 유통 업계는 올빼미 쇼핑족 유치를 위해 열대야 마케팅에 돌입했다.

SK텔레콤은 8월 6~7일, 여름 최고 인기 휴가지 동해안 낙산해수욕장에서 '써머 위크앤티 2010'을 개최한다. 써머 위크앤티는 SK텔레콤이 'T와 함께 하는 즐거운 일주일'이란 테마로 전개중인 문화 프로그램 '위크앤티(Week&T)'일환으로 마련된 국내 최초 해변에서 펼쳐지는 초대형 음악 페스티벌이다.

얼마 전 첫 솔로앨범을 낸 재범과 세계 힙합씬의 트렌드를 이끌고 있는 천재 뮤지션 카니예 웨스트(Kanye West)를 비롯해 루페 피아스코(Lupe Fiasco), 타이거JK-윤미래, DJ DOC, 슈프림팀 등 대표 힙합 뮤지션 39팀이 출연한다. 또한 휴가객들의 편의를 위해 공연장에서 도보로 15분 떨어진 양양오토캠핑장의 캠핑패키지를 마련했다. 1박2일 일정으로 4인용 텐트와 튜브, 모기방지밴드를 3만원에 이용할 수 있다.

현대자동차는 여름 휴가철을 맞아 다음달 22일까지 부산 광안리 해수욕장 주변 전체를 신형 아반떼로 브랜딩하는 '세상에 없던 아반떼 영 비치'를 운영한다. 휴가객들을 대상으로 5대의 시승차를 운영해 신형 아반떼의 고성능을 즐기는 동시에 광안리의 비경을 감상할 수 있도록 했다. 신형 아반떼에 대한 상담을 진행할 수 있는 상담코너도 함께 운영한다.

'세상에 없던 아반떼 영 비치'에서는 백사장에 설치된 메인 무대에서 펼쳐지는 다양한 고객참여 무대행사도 즐길 수 있다. 다음달 15일까지 토요일을 제외한 매일 오후7시부터 B-Boy, 락, 힙합 공연을 개최하고, 공연 후에는 젊은 세대들에게 인기 있었던 개봉영화를 상영할 계획이다. 신형 아반떼 시승 행사에 참여하거나, 현장 계약을 하는 고객에게는 비치 파라솔과 선베드를 무료로 대여하고 유아풀장도 운영한다.

기아자동차는 여름 휴가철을 맞아 기아차 고객을 대상으로 '하계 오토캠프'와 'So So Cool 여름휴가 시승체험 이벤트' 참가자를 모집한다. 7월 30일부터 8월 9일까지 11일 동안 총 5차수에 걸쳐 2박 3일의 일정으로 강원도 고성군 봉수대 해수욕장에서 진행된다. 오토캠프촌에서는 텐트 설치 및 주차가 가능하고 해수욕장에 있는 화장실과 샤워시설, 식수대는 물론 비치파라솔까지 무료로 이용할 수 있으며, 해양레포츠 30% 할인 등 다양한 이벤트를 체험할 수 있다.

유통 업계도 잠 못 드는 올빼미족을 겨냥한 '열대야 마케팅'에 돌입했다. 신세계 이마트는 오후8시가 되면 전점이 ‘리오픈(다시 문을 여는 것)’하고 있다. 늘어난 심야 쇼핑객을 위해 물건이 떨어지기 시작하는 오후8시를 전후로 오전에 새로 문을 여는 수준으로 물건을 채워놓는 것이다.

홈플러스는 오후 10시부터 오전 9시까지 홈플러스의 ‘돈버는 쿠폰북’안에 포함돼 있는 '야호(夜好)쿠폰'을 지참한 소비자에게 패밀리카드(홈플러스 포인트 카드) 포인트를 3배 적립해주는 행사를 실시한다. 오는 22일부터 9월15일까지 24시간 점포에서 진행되며 최대 2000포인트까지 적립이 가능하다.

롯데마트는 올빼미 쇼핑족을 위해 6월10일부터 강변점 등 전국 57개 점포에서 영업시간을 1시간씩 늦췄고 지난 8일에는 금천점, 광주 상무점 등 6개 점포에서 추가로 연장영업을 실시했다. 백화점 업계에선 신세계백화점 경기점이 다양한 야간 판촉활동을 벌인다. 이 백화점은 오후 7시 이후 결제 고객에게 방문 회차별로 사은품을 주고 있다. 안내데스크에 오후 7시 이후 구매 영수증을 제시하면 2, 4, 6번째 방문 때마다 사은품을 주는 방식이다.

성수기를 맞은 맥주업체도 피서지를 적극적으로 공략하고 있다. 하이트맥주는 해수욕장을 찾은 피서객을 대상으로 '맛있는 맥주, 맥스'이벤트를 벌인다. ‘맥스 파워 썸머 페스티벌’이라는 타이틀로 진행되는 이번 프로모션은 오는 21일부터 대천해수욕장을 시작으로 해운대, 경포대 등에서 피서객들이 직접 참여해 즐길 수 있는 행사로 진행된다. 특히 해운대에서는 워터파크에서나 볼 수 있는 초대형 물놀이시설인 'Max 어드벤처 풀'을 설치해 피서객에게 5m 높이에서 맥스캔 모형의 물통이 쏟아내는 짜릿한 물벼락을 선사할 예정이다.

오비맥주도 국내 유일의 클럽 수영장인 서울 이태원 해밀턴호텔 야외수영장에서 ‘카스 라이트 타임’ 이벤트를 연다. 이번 이벤트는 오는 31일까지 매 주말(오후 2∼3시)를 ‘카스 라이트 타임’으로 지정, 수영장을 찾는 고객이 ‘카스 라이트’를 즐길 수 있도록 했다. 또한 오비맥주는 전국 주요 해수욕장을 찾은 젊은 층을 대상으로 카스 라이트 체험행사도 계획하고 있다.