뉴발란스, 이랜드 덕분에 ‘1조 클럽’ 진입

▲뉴발란스 우먼스 라인 성공을 견인한 스포츠스타 김연아 화보 (사진제공=이랜드월드)

이랜드월드가 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 ‘뉴발란스(NEW BALANCE)’가 올해 국내 연매출 1조 원을 돌파했다.

24일 이랜드월드(이랜드)에 따르면 이랜드가 뉴발란스 국내 운영을 맡은 첫 해인 2008년 매출은 250억 원에 그쳤으나, 16년 만에 40배 매출이 성장해 단일 브랜드로 '1조 클럽'에 진입했다.

이런 성장의 배경에는 이랜드가 뉴발란스의 스포츠 헤리티지를 바탕으로 국내 고객 취향을 반영한 탁월한 의류 기획력이 있었다.

특히 2016년 스포츠 스타 김연아를 앰배서더로 발탁하며 시작한 '뉴발란스 우먼스' 라인은 균형감과 곡선미를 강조한 차별화된 이미지로 시장에 진입, 여성 고객층 확대에서 큰 성과를 거뒀다.

특히 2016년 출시한 '연아 다운'은 10만 장 이상 팔리며 대박을 냈다. 이후 이랜드는 여성 고객이 선호하는 두께, 기장, 핏, 컬러에 대한 분석을 바탕으로 겨울 다운 자켓을 매년 개선해 선보이며 꾸준한 성장세를 이어갔다.

뉴발란스 우먼스 라인은 올해엔 은은한 광택감이 도는 '글로시' 컬러를 적용한 신제품을 선보이는 등 세분화된 고객 취향을 반영한 상품 개발을 이어가며 좋은 반응을 이끌었다.

이랜드는 뉴발란스의 글로벌 위상을 느낄 수 있는 브랜드 철학이 담긴 스포츠 캠페인도 꾸준히 진행하고 있다. 러닝을 즐기는 누구나 참여할 수 있는 러닝크루 'NBRC(Newbalance Run Club)'를 운영하고, 개인의 다양한 러닝 방식을 존중하는 '런 유어 웨이(Run Your Way)' 마라톤 행사와 캠페인을 진행하는 등 러닝 문화 저변 확대에 적극적이다.

이랜드 뉴발란스 관계자는 "뉴발란스는 고객의 건강한 경험을 돕기 위한 상품을 기획 및 캠페인을 전개하며, 올해 1조 브랜드로 거듭났다"며 "앞으로도 국내 고객들이 공감할 수 있는 상품과 콘텐츠를 지속 선보일 것"이라고 말했다.