매출 오르고 구설수도 없고…유통업계 ‘80억 손흥민 모시기’ 열전

▲손흥민 선수가 등장하는 빙그레 슈퍼콘 광고. (출처=빙그레 유튜브)

“슈퍼손 슈퍼콘 슈퍼 슈퍼 손손~”

2019년 선보였던 빙그레 슈퍼콘 광고는 공개된 지 3년이나 지났음에도 아직도 많은 소비자들에게 회자되고 있다. 광고에서 손흥민 선수가 반전 매력을 보여줘서다. 손흥민 선수는 광고에서 CM송에 맞춰 율동을 췄다. 손흥민 효과 덕분에 슈퍼콘은 월드콘, 브라보콘, 구구콘 등이 버티던 국내 콘 아이스크림 시장에서 지각변동을 일으켰다.

유통업계가 ‘손흥민 모시기’에 열을 올리고 있다. 유럽 최고 축구 리그에서 활약하는 손흥민을 발탁함으로써 제품 홍보에 큰 효과를 얻을 수 있기 때문이다. 일부 유명인과 달리 구설수가 없다는 점도 손흥민을 모델로 기용하는 이유 중 하나이다.

▲롯데리아 광고 모델로 발탁된 손흥민 선수. (사진제공=롯데GRS)

바쁘게 움직인 곳은 롯데GRS이다. 롯데GRS의 버거 프랜차이즈 롯데리아는 작년에 이어 올해도 손흥민 선수를 광고 모델로 발탁했다. 손 선수가 등장하는 새 TV CF는 30일 지상파ㆍ케이블 TV 등을 통해 공개될 예정이다.

유한양행도 손흥민과 안티푸라민 광고 모델 계약을 1년 연장했다. 이번 계약으로 유한양행은 손흥민과 4년째 동반 관계를 이어간다.

저가 커피 브랜드인 메가커피는 최근 손흥민과 계약을 맺었다. 손흥민이 등장하는 광고는 8월에 나온다. 업계는 메가커피가 해외 진출을 위해 손흥민 선수를 모델로 발탁한 것으로 분석하고 있다.

글로벌 명품 브랜드인 버버리도 손흥민을 글로벌 홍보대사로 선정했다. 버버리는 “버버리 하우스 신념인 ‘새로운 가능성의 발견’과 ‘한계를 뛰어넘는 상상력의 힘’이 손흥민의 이야기와 부합한다”고 설명했다.

손흥민 선수의 광고 효과는 누구나 알고 있지만 선뜻 모델로 발탁하기는 어렵다. 모델료가 상당히 비싸기 때문이다. 업계에 따르면 손흥민의 광고 한편당 출연료는 약 80억 원이다. 유통업계 관계자는 "2~3년 전과 비교해 손흥민 출연료가 3배 이상 상승했다"고 말했다.

높은 몸값에도 유통업계에서는 손흥민만한 광고 모델이 없다고 평가하고 있다. 후배 선수들에게 모범이 되고 구설수가 없는 등 손흥민의 이미지가 좋아서다. 여기에다 유럽 최고 축구 리그인 잉글랜드 프리미어리그에서 꾸준한 성적을 기록하면서 전 세계적인 인지도도 높다.

손 선수를 모델로 발탁한 이후 제품 매출이 급격히 늘어난 사례도 많다. 빙그레 슈퍼콘은 손 선수 광고 효과에 힘입어 출시 이후 약 1년 만에 매출 100억 원을 달성했다. 슈퍼콘은 자연스레 월드콘, 브라보콘, 구구콘 등과 함께 국내 콘 아이스크림 빅4로 자리잡았다.

동아오츠카도 손흥민 효과를 실감했다. 동아오츠카 생수 ‘마신다’는 작년 3월 공식 라이선스 계약을 통해 손흥민 선수가 소속된 토트넘 핫스퍼 패키지를 출시했다. 그 결과 마신다의 지난해 온라인 매출은 전년 대비 41% 늘었다.

이에 따라 손흥민 선수를 찾는 유통업계는 더욱 늘어날 전망이다. 실력, 이미지 등을 고려할 때 손흥민을 대체할만한 모델을 찾기 어렵다. 올해 11월에 열리는 카타르 월드컵에서 좋은 활약을 펼치면 손흥민 몸값은 더욱 오를 수 있다.