제일기획, 북경올림픽 최대 수혜주 '매수'-신영증권

입력 2007-12-06 08:59

조남호 기자 spdran@e-today.co.kr

URL공유
카카오톡

페이스북
X(트위터)

작게보기
기본크기
크게보기

신영증권은 6일 제일기획에 대해 북경 올림픽의 최대 수혜주로 지목하고 투자의견 '매수'와 목표주가 36만원을 유지한다고 밝혔다.

한승호 신영증권 연구원은 "내년 광고시장은 '방송광고 규제완화', '북경 올림픽 특수' 등에 힘입어 올해보다 12.6% 성장할 전망"이라며 "이같은 성장률은 한·일 월드컵이 있었던 2002년 이후 가장 높은 성장률"이라고 설명했다.

한 연구원은 "올림픽이나 월드컵과 같은 이벤트가 있는 해는 뉴미디어보다 실시간 매체인 TV 등을 선호하는 특징이 있어 올해 부진했던 TV, 신문 등 전통매체가 내년 선도매체로 부상할 것"이라며 "활발한 삼성전자의 글로벌 마케팅도 펀더멘털 개선의 우호적인 변수"라고 말했다.

그는 "제일기획의 내년 취급고와 영업이익은 올해 대비 13.2%, 34.0% 증가할 전망으로, 해외 취급고 비중이 연계 취급고의 53%에 달해 국내 광고산업의 규제완화, 즉 중간광고 확대시행의 영향이 크지 않다"며 "하지만 삼성전자의 공식 스폰서(무선통신 부문)인 북경 올림픽이 대기하고 있어, 대대적인 삼성전자의 글로벌 마케팅으로 인해 해외현지법인의 취급고는 올해 대비 40.7% 증가할 것"이라고 내다봤다.

아울러 제일기획에 대한 투자포인트는 해외 부문의 성장과 '북경 올림픽'이라고 덧붙였다.