생활용품 부문
▲2080 K 진지발리스 프로젝트 치약 (사진제공=애경)
애경의 ‘2080 K 진지발리스 프로젝트 치약’이 2013년 3월 출시 이후 불과 2년 만에 누적판매 1000만개를 돌파하며 국민치약으로 자리매김했다. 2080 K 진지발리스 프로젝트 치약은 2012년 7월 2080이 토털 오럴케어로 재도약을 선포한 이후 야심차게 출시한 제품으로 ‘20개의 건강한 치아를 80세까지 유지하자’는 캐치프레이즈 아래 대국민 잇몸건강 프로젝트의 일환으로 개발했다.
2080 K 진지발리스 프로젝트는 징코빌로바 추출물을 함유해 잇몸질환의 핵심 원인균을 억제시키고 예방하는 치약이다. 2080은 제품 출시 이후 잇몸질환 치주염과 치주질환에 핵심 원인균인 진지발리스균의 위험성을 알리는 캠페인을 꾸준히 진행, 2080 K 진지발리스 프로젝트 치약의 치주질환 예방이라는 차별화된 콘셉트를 알리고자 노력했다. 그 결과 소비자로부터 폭발적인 반응을 일으키며 100일 만에 내부 매출 기준 12억원, 120만개 이상을 판매하며 시장 진출에 성공했다. 잇몸질환의 핵심 원인인 진지발리스균을 직접 언급하면서 가볍게 여겼던 잇몸질환에 대한 경각심을 부각하고 차별화된 기능을 부여한 점이 성공 요인이다.
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