주식회사 멀티웨이(대표이사 인도겸)가 운영하는 배달 전문 브랜드 돼지게티는 지난 26일 신메뉴 ‘토마토닭발당면’을 공식 출시하며 시장 공략에 나선다고 밝혔다.
최근 대표 메뉴인 ‘김치항정파스타’ 콘텐츠가 SNS에서 누적 조회수 3천만 회를 돌파하며 브랜도 인지도 상승을 도모한다는 방침이다. 회사에 따르면, ‘김치항정파스타’는 강렬한 비주얼과 차별화된 메뉴 컨셉트가 하나의 밈처럼 소비되며 빠르게 퍼졌고 소비자의 자발적인 컨텐츠 확산을 끌어냈다.
신메뉴인 '토마토닭발당면'은 매콤한 닭발과 깊은 풍미의 토마토 소스를 결합하고 쫄깃한 당면을 더해 식감과 완성도를 동시에 잡은 메뉴다. 기존 닭발 요리와는 차별화된 비주얼과 컨셉트로 배달 시장에서 새로운 카테고리를 제시했다는 설명이다.
또한, 메뉴 확장을 통해 소비자 선택의 폭도 넓혔다. 불향과 함께 크리미한 풍미를 강조한 '로제 토마토닭발’, 이국적인 맛이 특징인 ‘크림카레 토마토닭발’을 함께 선보이며 다양한 취향을 공략한다.
이와 함께 SNS에서 트렌드로 떠오른 치즈스틱을 ‘게티 치즈스틱’으로 출시했다. 바삭한 식감과 진한 치즈 풍미를 살린 제품으로 돼지게티만의 특제 칠리마요소스를 함께 제공해 중독성을 더했다.
멀티웨이 관계자는 "‘김치항정파스타’를 통해 확인한 것은 소비자는 단순한 음식이 아니라 새로운 경험에 반응한다는 점"이라며 "이번 신메뉴 역시 차별화된 컨셉트로 또 하나의 히트 메뉴가 될 것으로 기대하고 있다"라고 전했다.
이어 "앞으로도 지속적인 메뉴 혁신과 적극적인 브랜드 홍보를 통해 가맹점 수익과 고객 만족도를 동시에 끌어올리며 배달 외식 시장을 선도해 나갈 것"이라고 덧붙였다.
한편, 돼지게티는 2년 만에 전국 250개 매장을 돌파하는 등 성장세를 이어가며 외식 시장에서 존재감을 확대하고 있다.
