[이투데이 말투데이] 풍림화산(風林火山)/립스틱효과

▲조성권 이투데이피엔씨 미래설계연구원장

“인간은 양도할 수 없는 자기 계발 권리를 지닌다.”

20세기 후반의 가장 중요한 페미니스트인 그녀는 180cm의 키에 아름다운 호주인이라는 신체적 조건만으로도 늘 주목을 받았다. 영국 워윅 대학에서 30년이 넘게 영문학과 비교문학을 연구하고 가르치면서 대중매체에서도 진행과 연설 등으로 활발한 활동을 했다. 그녀의 첫 번째 책이자 가장 유명한 책이 된 ‘여성, 거세당하다’는 출간되자마자 세계적인 베스트셀러가 되었다. 오늘은 그녀가 태어난 날. 1939~.

☆ 고사성어 / 풍림화산(風林火山)

‘바람처럼, 숲처럼, 불처럼, 산처럼’이라는 뜻. 전쟁에서 승리하는 방법을 비유하는 말로 손자병법(孫子兵法) 군쟁(軍爭)편에 나온다. 병법에는 군세(軍勢)의 행동 지침을 다음과 같이 제시하고 있다. “병법은 위치(立)를 속임으로써, 이(利)로운 움직임으로써, 병력을 나누고 합침으로써 변화하는 것이다. 그러므로 그 신속함은 바람과 같고, 그 천천히 함은 숲과 같으며, 침략하는 것은 불과 같고, 움직이지 않음은 산과 같으며[故其疾如風 其徐如林 侵掠如火 不動如山], 알기 어려움은 그림자 같고, 움직임은 벼락과 같다.”

☆ 시사상식 / 립스틱효과(Lipstick Effect)

불황기에 립스틱 같은 저가 화장품 매출이 오히려 증가하는 현상. 불황기에 돈을 최대한 아끼면서도 품위를 유지하고 심리적 만족을 추구하는 소비자의 소비성향을 뜻한다. 실제로 국내 유명 백화점의 2008년 하반기 립스틱 매출은 전년과 비교해 20~30% 증가했다.

이처럼 불황기에는 화장품과 같이 심리적 만족을 주는 상품에 대한 지출이 오히려 증가하며 증가 속도도 다른 제품보다 빠르다. 이 효과는 최저비용으로 사치 욕구를 충족할 수 있는 모든 상품과 서비스에 적용할 수 있다.

☆ 신조어 / 구구족

구매하고 또 구매하는 쇼핑 중독 집단.

☆ 유머 / 할아버지 자기 계발 방식

손자가 숙제하다 말고 할아버지에게 “할아버지 어릴 때는 컴퓨터가 없었을 텐데 숙제를 어떻게 하셨어요?”라고 물었다.

할아버지가 “그땐 책을 읽고 도서관에서 찾아보기도 했지”라자 손자가 한 말.

“우와! 진짜 슈퍼맨이네요.”

채집/정리: 조성권 이투데이피엔씨 미래설계연구원장