- 소비자 서베이 데이터 기반 브랜드 영향력 진단 툴로 '감'에서 'KPI' 기반 전환
- 베타테스트 클라이언트 "데이터 기반 브랜드 기회 발굴과 소비자 트렌드 팔로업 가능해져”
㈜드래프타입(대표 김대희)의 브랜드 퍼포먼스 분석 솔루션 브랜드타입이 클라이언트 캠페인 지원을 통해 브랜드 마케팅 ROI 입증 효과를 확인했다고 5일 발표했다.
브랜드타입은 실제 제품 카테고리 잠재고객의 생각(Mind) 데이터를 바탕으로 브랜드 퍼포먼스를 분석하는 솔루션이다. 수백 명 이상의 소비자 패널에게 진행되는 서베이를 통해 브랜드 인지도, 선호도, 구매 의향 등을 정량적으로 측정해 브랜드 기회를 발굴하고 시장 내 소비자 생각 변화를 지속해서 팔로업할 수 있다.
현재 브랜드타입은 ㈜드래프타입의 옥외광고 솔루션 사업부인 애드타입 등을 통해 클라이언트 캠페인을 지원하고 있으며 참여 클라이언트로부터 예상을 뛰어넘는 반응을 얻고 있다.
회사 측은 “가장 큰 변화는 브랜드 마케팅에 대한 접근 방식의 전환”이라며, “기존에 '감'으로 집행되던 브랜드 캠페인을 브랜드 리프트 지표와 KPI 인덱스 수치를 기준으로 기획하고 전후 효과를 명확히 측정할 수 있게 됐다”라고 전했다.
브랜드타입을 적용한 한 클라이언트는 "브랜드타입을 통해 우리가 놓치고 있던 브랜드 기회를 구체적으로 발견할 수 있었다"라며, "업데이트되는 소비자 생각 데이터로 시장 트렌드를 실시간으로 파악하고 대응할 수 있게 됐다"리고 평가했다.
다른 클라이언트는 "그동안 브랜드 인지 관련 매체비를 단순한 '비용'으로 인식했는데 이제는 명확한 성과 지표가 있어 '투자' 관점에서 접근할 수 있게 됐다"라며, "조직 내 예산 확보와 설득이 훨씬 수월해졌다"라고 말했다.
특히 캠페인 전후의 브랜드 퍼포먼스 변화를 정량적으로 확인할 수 있어 마케팅 ROI를 객관적으로 입증할 수 있게 된 점이 클라이언트들의 높은 만족도로 이어지고 있다.
솔루션의 핵심은 지속적인 데이터 축적과 분석에 있다. 수백 명 이상의 소비자 패널을 대상으로 한 서베이를 통해 경쟁 브랜드를 포함한 시장 내 브랜드의 현 위치를 데이터로 확인하고 경쟁사 대비 우위점과 새로운 기회 영역을 구체적으로 파악할 수 있다.
김대희 ㈜드래프타입 대표는 "클라이언트들이 솔루션을 통해 숨겨진 브랜드 기회를 발굴하고 소비자 인식 변화를 실시간으로 추적할 수 있게 됐다"라며, "이는 브랜드 마케팅을 추측이 아닌 데이터 기반 의사결정으로 전환하는 혁신적 솔루션"이라고 말했다.
회사는 이러한 성과를 바탕으로 올해 10월 중 브랜드타입의 공식 론칭을 준비하고 있으며 브랜드 퍼포먼스 분석의 새로운 기준을 제시할 계획이라고 밝혔다.
