드라마 ‘미스터 션샤인’에 녹아든 ‘가배당’… 달콤커피 “매출 2배 증가”

드라마 속 커피 ‘가배당’은 커피가루를 눈깔사탕 크기로 굳혀 만든 고형 커피로 적당량의 뜨거운 물에 녹여 마시는 형태로 새롭게 개발된 제품이다. 달콤커피가 드라마 ‘미스터 션샤인’만을 위해 직접 만든 100% 수제커피로 달콤커피 전 매장에서 판매되고 있다.

달콤커피 기획실 유제호 실장은 “기존에 판매되던 커피 제품 그대로 드라마에 노출하기에는 시대적 배경과 맞지 않고, 눈높이가 높아진 시청자들의 몰입도를 방해할 수 있다는 내부 의견이 있었다”며 “미스터 션샤인의 제작 지원 확정과 함께 시대극에 맞는 자연스러운 제품이 노출될 수 있도록 다양한 고증을 거쳐 가배당이라는 새로운 형태의 커피로 개발 출시하게 됐다”고 설명했다. 유 실장은 또 “가배당과 함께 노출되는 국화차 역시 시대적 감성을 그대로 담아 낸 우리차로 다양한 메뉴를 선보이기보다는 극의 흐름에 맞도록 최대한 자연스럽게 담아내려고 노력했다”고 덧붙였다.

특히 ‘가배당’ 제품은 드라마 속 주인공 따라 하기와 같은 시청자들의 관심을 불러일으키며 실구매로 이어지고 있다. 달콤커피에 따르면 점포에서도 방송 초기 대비 가배당과 국화차 매출이 2배 이상 늘어나는 등 지속적인 매출 증가 추세를 보이는 것으로 나타났다. 아울러 드라마 속 달콤커피 노출이 인지도 상승으로 이어지면서 가맹 문의도 급증하고 있다고 회사 측은 설명했다.

이는 드라마 속 PPL 성공 사례로 평가받는다. 이번 ‘미스터 션샤인’ 이외에도 ‘도깨비’, ‘태양의 후예’, ‘별에서 온 그대’ 등 다양한 드라마를 통해 기업 이미지 제고는 물론 고객들의 인지도가 상승하면서 국내외 가맹점을 확대하는 등 다양한 제작 지원 효과를 거두고 있어 앞으로도 관련 마케팅을 지속할 것으로 기대된다.

달콤커피 관계자는 “일방적 제품 광고나 흐름을 깨는 억지스러운 연출은 시청자들에게 외면받을 수 있다”며 “단순한 제품 홍보가 아닌 드라마 내용과 어울리는 제품을 연구·개발해 선보임으로써 드라마의 완성도는 물론 고객 만족도까지 높이는 일석이조의 효과를 보기 위해 지속적으로 노력하고 있다”고 밝혔다.