오리온,'닥터유' 디자인·상품명 리뉴얼 추진

닥터유는 오리온의 주력 브랜드로 현재 누적 총 매출 1000억 원을 돌파한 파워브랜드다.오리온은‘닥터유’의 이번 리뉴얼을 계기로 ‘과자로 영양을 설계한다’는 브랜드 비전을 더욱 공고히 해나간다는 계획이다.

이번에 리뉴얼 된 제품은 '달지 않은 통밀케익','가벼워지는 99바, '활력충전 에너지바','과일담은 뷰티밸런스바','튀기지 않은 오곡라이스칩','튀기지 않은 새우라이스칩', '식이섬유 새싹크래커','머리가 좋아하는 임실치즈쿠키','비타민을 좋아하는 해남 단호박쿠키','뼈가 좋아하는 남해통멸치크래커' 등 닥터유 전 제품(10종)으로 기존의 기다란 제품명을 확 줄이고 한글화 함으로써 각 제품의 특성을 명확하게 하는데 주안점을 뒀다.

전체적으로는 아이보리색 계열에서 탈피해 파스텔톤으로 패키지 디자인을 화사하게 바꿨다. 닥터유 어린이 타겟 제품에는 아이들이 좋아하는 동물(호랑이, 기린, 돌고래)을 그려 넣어 친숙하게 다가갈 수 있도록 했으며 바 제품은 20대 여성들에게 어필할 수 있도록 세련미를 강조했다.

특히 이번에 리뉴얼 된 패키지에는 소비자를 내 가족, 내 아이로 생각하며 작성한 레터가 삽입된 것이 특징이다. 한 장의 연애편지를 연상시키는 레터를 통해 다소 딱딱하고 어려울 수 있는 닥터유 영양설계 컨셉트를 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 했다. 또 ‘과자로 영양을 설계하다’는 컨셉트에 맞게 ‘닥터유가 제안하는 영양설계’ 코너를 패키지 전면에 부각시켰다.

오리온은 이번 리뉴얼이 프리미엄 과자시장의 장수브랜드로 닥터유를 도약시키기 위한 노력의 일환이라고 설명했다.

이를 위해 오리온은 올해 초 전면적인 조직개편을 통해 닥터유 브랜드를 H*ORION 조직으로 특화해 운용함으로써 건강, 기능, 영양 밸런스 식품 부문으로 품질강화 및 브랜드의 상품력에 주력하고 있다.

향후 닥터유 제품군을 어린이에서 노년층까지 확대해 전 국민이 즐길 수 있는 ‘국민 건강 과자’로 만들겠다는 복안이다.