롯데쇼핑, 우리홈 인수 기업가치에 부정적-한국證

입력 2006-08-03 08:40

  • 박수익 기자 park@e-today.co.kr

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한국투자증권은 3일 롯데쇼핑이 우리홈쇼핑을 인수한 것은 기업가치에 부정적이라고 지적, 기존 투자의견 '매수'와 목표주가 38만1000원을 유지했다.

한국증권은 지나친 경영권 프리미엄에 따른 높은 인수가액에 비해 롯데쇼핑과의 시너지 효과 등이 크지 않다며 이같이 분석했다.

또 이번 인수가 롯데쇼핑의 경쟁업체인 신세계에 미치는 영향은 미미하겠지만, CJ홈쇼핑와 GS홈쇼핑에는 부정적 영향이 예상된다고 밝혔다.

이는 롯데쇼핑의 홈쇼핑 진출에 따른 시장규모 성장효과가 크지 않은 반면 우리홈쇼핑의 시장점유율 개선을 위한 공격적 경영으로 SO수수료 등 제 비용증가가 불가피해 산업전반의 수익성 악화 위험이 커졌기 때문이라고 설명했다.

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