‘처음처럼’ 출시 5주년 , 올초 점유율 15.1%

입력 2011-03-09 09:34수정 2011-03-09 09:35

윤철규 기자 yoonck@etoday.co.kr

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2006년 2월 출시된 ‘처음처럼’이 올해 2월까지 5년 동안 국내 누적판매량 18억병을 기록했다.

롯데주류는 9일 처음처럼의 고성장에 힘입어 올초 전국소주시장 점유율 15.1%를 차지했다고 밝혔다.

처음처럼의 18억병 판매 기록은 하루 평균 약 100만병, 1초당 11병씩 팔린 것으로 병(병 높이 22cm)을 눕혀 일렬로 늘어놓으면 지구(둘레 4만km)를 10바퀴 가까이 돌릴 수 있고 지구에서 달나라까지 갈 수 있는 수량이다.

처음처럼은 특히 출시 17일만에 1000만병 판매를 시작으로 100일 동안 6300만병, 그리고 6개월도 안돼 1억병이 판매(5.5개월)돼 ‘처음처럼’ 열풍을 몰고 왔고, 출시 이전(산소주) 5% 정도였던 전국시장 점유율이 출시 1년 만에 10%대로 급성장해 단숨에 전국 2위에 올랐다.

2007년에는 20도였던 도수를 현재 소주의 주력도수인 19.5도로 낮추면서 1위 업체까지 동참하는 ‘19.5도 소주시대’를 주도했다.

롯데그룹으로 편입된 2009년부터 2년 동안 소주시장 침체에도 불구하고 연평균 10% 이상의 판매 신장세를 기록하면서, 당시 11% 대에 머물러 있던 전국 소주시장 점유율을 올해 초 기준으로 15%대까지 끌어올렸다.

그러나 ‘처음처럼’은 서울을 중심으로 강세를 보여 업소판매(유흥) 기준으로 강남, 압구정, 여의도, 종로 등 오피스 밀집지역에서는 50%가 넘는 시장 점유율을 보이고 있다.

이재혁 롯데주류 사장은 “지난 5년 동안의 성과는 모두 ‘처음처럼’을 사랑해주신 고객들 덕분”이라며, “앞으로도 새롭고 고객지향적인 마케팅 활동을 강화하여 ‘처음처럼’을 전국을 넘어 세계적으로 사랑 받는 한국의 대표 소주로 성장시키겠다”고 포부를 밝혔다.