대상, 카레시장 진출 본격화... 3파전 전망

대상은 3일 "우리 쌀로 만든 웰빙카레 '청정원 카레여왕'(사진)을 출시, 카레시장에 본격 도전한다"고 밝혔다. 이에 따라 현재 80% 이상의 시장점유율을 차지하고 있는 오뚜기와 레토르트 카레시장에서 소기의 성과를 달성하고 있는 CJ에 이은 대상의 등장에 업계의 관심이 모아지고 있다.

업계에 따르면 현재 카레시장은 1000억원 규모로 지난해에만 10%의 성장을 이루는 등 불황에도 불구하고 식품업계의 블루오션으로 자리잡았다.

특히 카레가 건강식품으로 인식되면서 소비자들의 관심이 꾸준히 증가해 앞으로도 지속적인 성장이 이뤄질 것으로 업계는 내다보고 있다.

대상은 "신제품 '청정원 카레여왕'은 퐁드보 육수와 우리쌀을 원료로 만든 프리미엄 카레"라며 "퐁드보 육수는 오븐에 구운 소고기 뼈에 볶은 야채와 마늘, 양파, 허브 등을 넣고 우려낸 정통 프랑스식 갈색육수로 카레의 맛을 깊고 풍부하게 살려준다"고 설명했다.

특히 카레의 원료인 수입밀 밀가루 대신 우리쌀을 사용해 맛이 깔끔하고 부드럽다고 회사측은 전했다.

대상은 신제품 출시에 맞춰 다양한 마케팅전략으로 카레시장에 성공적으로 안착하고, 내년까지 매출액 300억, 시장점유율 30% 이상 달성을 목표로 하고 있다.

특히 국내 카레시장의 70% 이상을 차지하고 있는 분말 카레 시장 공략에 적극적으로 나선다는 계획이다. 현재 분말 카레시장은 가정용, 업소용을 더하면 총 700억원 이상의 시장규모로, 300억원 규모의 레토르트 카레시장에 비해 2배 이상의 규모를 갖고 있다.

대상 관계자는 "한국인의 입맛에 맞춘 고급카레로 무엇보다 '맛'에 자신이 있는 만큼 '100만명 샘플링'을 통해 많은 사람들에게 맛을 선보인다는 전략"이라며 "또한 윙바디카를 개조한 시식용 차량인 '카레여왕카' 운영을 통해 주부들에게 새로운 맛과 모양으로 요리하는 즐거움을 경험시킬 계획"이라고 설명했다.

대상 CMG1 그룹장 강병광 상무는 "이번 제품은 우리쌀로 만든 한국인의 입맛에 가장 잘 맞는 웰빙 카레라고 자부한다"며 "카레의 성공적인 안착으로 향후 대상의 서구식품 사업 성장과 동시에 편의식 카테고리 시장을 리드할 수 있도록 노력할 것"이라고 밝혔다.